CSA, una firma líder en ciencia de datos y consultoría, parte del Grupo Havas, presentó las últimas tendencias en anuncios personalizados digitales.
En un contexto donde la hiperpersonalización en campañas de paid media se vuelve cada vez más relevante, la industria publicitaria experimenta una revolución impulsada por la inteligencia artificial generativa (Gen AI).
Modelos como Imagen3 de Google, Stable Diffusion, DALL·E 3, MidJourney y Runway ML cambian las reglas del juego. Estas herramientas permiten crear contenido visual—desde imágenes hasta videos—basado en descripciones textuales, lo que transforma tanto el proceso creativo como las plataformas de Dynamic Creative Optimization (DCO), esenciales para optimizar anuncios en tiempo real y adaptarlos a las preferencias de cada usuario.
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Dynamic Creative Optimization: clave para los anuncios personalizados
Las plataformas de Dynamic Creative Optimization (DCO) permiten a las marcas personalizar sus anuncios de manera dinámica y ajustar el contenido en tiempo real según el comportamiento, contexto y preferencias del usuario.
“Históricamente, estas plataformas fueron clave para automatizar la producción de múltiples variaciones de anuncios y mejorar su relevancia. Sin embargo, con los avances recientes en Gen AI, están en la cúspide de un cambio radical”, comentó Raymond García, Data & Analytics Regional Director de CSA Latam.
Hasta el momento, los DCO se centraron en ajustar elementos predefinidos como textos e imágenes. Con la nueva ola de herramientas de Gen AI, capaces de generar contenido a partir de texto, los anuncios podrán adaptarse de manera casi ilimitada y personalizada. Se adaptarán a cada usuario y también al contexto exacto en tiempo real.
El futuro de los anuncios en 2025
El reciente lanzamiento de Imagen3 de Google en 2024 sentó un precedente en la creación de imágenes detalladas a partir de descripciones textuales. Esto les brinda a las marcas la capacidad de generar contenido altamente específico y adaptado a cada usuario.
Sin embargo, Google no es el único actor en este espacio. Plataformas como Stable Diffusion, DALL·E 3, MidJourney y Runway ML ofrecen capacidades similares y permiten la creación de anuncios hiperrelevantes a gran escala.
Para 2025, la convergencia entre las plataformas de DCO y los modelos de Gen AI text-to-image y text-to-video transformará por completo la industria de los anuncios personalizados.
Las marcas podrán crear anuncios completamente adaptados en cuestión de segundos. Personalizarán los textos, las imágenes y videos a las preferencias y contexto de cada usuario en tiempo real. “El futuro de los anuncios personalizados será visual, dinámico y, sobre todo, impulsado por la inteligencia artificial”, concluyó García.
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