Los conflictos mundiales, la ralentización del crecimiento económico y las consecuencias de la política monetaria son solo algunos de los motivos que preparan un año difícil para las empresas globalmente. En el caso de Argentina, a estos factores se les suman la demanda mundial de materias primas, las desviaciones políticas y medioambientales, y las fluctuaciones de la confianza de los consumidores, que se mantiene en niveles históricamente bajos.
A pesar de esto, la confianza de las empresas y los consumidores podría verse impulsada por grandes los acontecimientos que ocurrirán este año. Entre ellos, se destacan los torneos deportivos como los Juegos Olímpicos de París 2024 y las elecciones políticas en países como India, Brasil, Estados Unidos y Rusia.
En este sentido, Felipe Mendes, Vicepresidente para América Latina de Electrónica de Consumo en GfK, afirmó: “Esto puede inyectar una serie de emociones, desde el abatimiento hasta la positividad, en la perspectiva del consumidor. Los grandes acontecimientos tienen el poder de aumentar el gasto, desde los gobiernos en funciones que tratan de ganarse a los votantes con incentivos y estímulos económicos hasta las promociones de ventas vinculadas a los eventos deportivos”.
Por su parte, Bruno Jesús, Director Comercial de GfK, comentó: “2024 presentará retos económicos, pero también oportunidades de mercado. Quienes utilicen los datos y la información para descubrir oportunidades y aprovecharlas encontrarán vías de crecimiento en un mercado mundial difícil. Es crucial que las empresas no dejen que las perturbaciones a corto plazo y la incertidumbre les distraigan de sus objetivos a largo plazo”.
Ralentización económica en Argentina
Tras dos años de crecimiento y un arranque positivo durante los primeros meses de 2023, la actividad económica argentina muestra contracción y se mantiene estancada desde el pasado abril. La variación mensual entre septiembre y agosto de 2023 registró un -0,2% y el acumulado desde ese entonces está en -1%.
Al mismo tiempo, en septiembre se contrajo un 3,7% la producción industrial en comparación al mismo mes del año anterior, acumulando para los nueve meses transcurridos de 2023 una caída del 0,8%. En consecuencia, los sectores alimenticios y textiles sufrieron las mayores pérdidas, mientras que las subas más importantes se produjeron en plásticos, productos farmacéuticos y maquinaria y equipo.
Por otro lado, en diciembre llegó el pico inflacionario, registrando un 25,5% mensual y un acumulado anual del 211,4%. Como resultado, todos los sectores quedaron por debajo de la inflación interanual, y el CE o Consumer Electronics fue el más rezagado en los aumentos de precio.
Las tendencias en electrónica de consumo
Tras un análisis previo de este contexto, desde GfK identificaron algunos de los principales riesgos y oportunidades que las marcas deberán tener en cuenta a lo largo del año.
Las categorías de electrónica de consumo reflejan un panorama de lenta recuperación.
El mercado mundial de la electrónica de consumo creció un 4% en términos de ingresos desde 2019, siendo las categorías de pequeños electrodomésticos e informática las que más crecieron. Asimismo, a finales de 2023 el mercado mostró signos de estabilización que probablemente continuarán en 2024, permitiendo un crecimiento ligeramente positivo.
Los productos de primera calidad a precios asequibles seguirán siendo tendencia
Las continuas presiones inflacionistas y la pérdida de ingresos reales hacen que los consumidores busquen una sensación de lujo a precios más bajos. Casi cuatro años después de los primeros bloqueos, productos como los teléfonos inteligentes, las computadoras portátiles y los accesorios para PC comprados al principio de la pandemia estarán listos para ser sustituidos o actualizados. No obstante, es poco probable que los consumidores quieran actualizar su televisor si ya lo han hecho durante este periodo.
En esta línea, Bruno Jesús expresó: “En general, las perspectivas del mercado de electrodomésticos para 2024 se inclinarán principalmente hacia compras necesarias y bien pensadas, en lugar de mejoras ambiciosas. El impacto de las perspectivas globales sobre el crecimiento, las desviaciones y la confianza de los consumidores en Argentina subraya la necesidad de que las empresas aprovechen los estudios de mercado que proporcionan información valiosa que puede orientar las decisiones estratégicas y mejorar los resultados en un entorno empresarial dinámico y desafiante”.
La confianza de los consumidores se sitúa por debajo de la media histórica a largo plazo
A pesar de mostrar signos de estabilización a mediados del año pasado, la confianza de los consumidores provenientes de los países de la Organización para la Cooperación y Desarrollo Económico alcanzó una trayectoria descendente hacia finales de año. Esta confianza se ve afectada, entre otras cosas, por las expectativas de los mercados laborales, el clima político, los precios de los bienes de consumo y la situación financiera personal. No obstante, la confianza combinada de los compradores en los países de la OCDE se situó en 98 en noviembre de 2023, frente a 97,5 en enero del mismo año.
Al respecto, Mendes explicó: “Las expectativas de los consumidores son primordiales aquí, y si los consumidores pueden mantenerse tan resistentes como el año pasado, y con indicadores económicos como la inflación y los mercados laborales siguen estabilizándose, esta confianza podría recuperarse en 2024. Sin embargo, las diferencias regionales siguen siendo pronunciadas y deben tenerse en cuenta en las primeras fases de planificación”.
“A largo plazo, es importante que las marcas sigan innovando con determinación e inviertan en el desarrollo de una importante cartera de productos. El mercado mundial de bienes de consumo técnicos, estimado en unos 1,2 billones de dólares anuales, no solo es diverso, sino que rebosa de oportunidades económicas a medida que prosigue el crecimiento demográfico, junto con el creciente predominio de la clase media mundial. Se calcula que en 2030 gastarán 62 billones de dólares anuales, tres veces más que la clase alta”, sentenció Bruno Jesús.
